“皮皮鲁与鲁西西”票房已达4922万元，郑渊洁运营IP欲掘金多元市场

作为由作家郑渊洁作品改编而成的首部真人电影，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》自上映以来自然不缺少关注度。据灯塔专业版显示，截至10月12日18时30分，该片累计票房已近5000万元，虽然这放在中国影史票房榜中并不显眼，但在日前的国庆档中，该片居于单片票房排行榜的第三位。值得一提的是，郑渊洁凭借着笔下创造的诸多经典角色与相关作品，早已建立起一个童话帝国，不仅带来丰厚的版税收入，随着向动画、电影、舞台剧等多种形式拓展，也进一步挖掘着红利。

电影票房近5000万

《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的上映，不仅吸引着孩子们的目光，也让“90后”“80后”甚至是“70后”的家长们掀起一场回忆之旅。

据灯塔专业版显示，截至10月12日18时30分，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的累计票房已达4922万元，观影总人次则达到了128万。尽管从表面上看，该片尚未过亿元的票房表现并不突出，可在近期上映的“儿童向”影片中，该片的累计票房则居于前列，且是2021年国庆档中同类影片票房最高的作品。

作为故事的原著作者，郑渊洁无疑也随着影片的上映受到由四面八方汇聚而来的关注，同时“皮皮鲁与鲁西西”相关作品已为郑渊洁带来丰厚的收益。

公开资料显示，仅是原著《罐头小人》这一部作品，就已自1985年起多次出版，累计销量超过千万册，同时还被改编为舞台剧作品，上演了数百场。与此同时，《皮皮鲁总动员》系列图书的总销量更是早已过了亿册的级别，其中在2011年联合国评选世界十大图书时，《皮皮鲁总动员》系列图书的总销量便已达到近4亿册，而背后的读者群则超过了3亿。

即使到了当下，打开包括京东、当当在内的多个电商平台，搜索童书热门作家，郑渊洁的名字仍屡屡出现，同时《皮皮鲁传》(漫画版)等图书也在动漫卡通书、儿童文学书等相关类别上排名前列。

诸多IP同步改编布局

当然，郑渊洁的童话帝国不仅只有“皮皮鲁与鲁西西”，舒克、贝塔、大灰狼罗克……一系列经典角色与相关作品同样也是郑渊洁笔下的知名IP，同样为其带来不菲的收入。

以中国作家富豪榜为例，该榜单自2006年诞生以来，郑渊洁便持续居于榜单前列，并多次成为榜首，数据显示，每年的版税收入达到数千万元，成为名副其实的“童话大王”，收获来自各地的粉丝与读者。此前郑渊洁还曾对外透露，当时每天都能一袋子一袋子地收到来信，为了好好收藏买了10套房子，用于存放这些信件。

值得注意的是，如今郑渊洁的童话帝国早已不限于图书领域，动画、真人电影的上线均证明着相关IP在尝试多元化运营，从而挖掘更大的空间，而由郑渊洁之子郑亚旗担任CEO的北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司(以下简称“皮皮鲁公司”)便是幕后的主要推手之一。

据皮皮鲁公司官网显示，该公司于2012年成立，拥有郑渊洁作品的独家全版权，并在成立当年年底获得北极光A轮融资。随后在2016年和2020年，皮皮鲁公司则分别完成了B轮和C轮融资。截至目前，该公司围绕皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔、大灰狼罗克等郑渊洁童话人物、故事进行品牌开发、运营，业务主要涉及出版、影视、授权、新媒体等领域。

数字文创产业智库研究员李杰认为，儿童内容市场中，童书是一个较大的领域，尤其是在“二孩”“三孩”逐渐放开后，有不少声音认为空间会进一步扩大，但存在的一个现实情况是图书可以给多个孩子反复利用，重复购买率并不如外界想象得那么可观，因此围绕IP衍生开发是一个拓展方向。

欲掘金多元市场

围绕着IP布局，现阶段这一童话帝国也已有了自己的目标。

郑亚旗曾在公开场合表示，“我们的内容实际上跟漫威的特点很像——郑渊洁一共有400多个故事，共涉及700多个人物形象，主角、故事之间的关联性很强，并且适合各年龄层观众观看，受众广泛，内容改编性强”。

与此同时，据媒体报道，目前《魔方大厦》《舒克贝塔之五角飞碟》等项目都在筹备当中。而在皮皮鲁公司官网公布的IP合作案例中，银行压岁金、交通一卡通、邮票、灯会、手机主题等也都是授权领域。

从以上也可以看出，由皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔、大灰狼罗克等数百个角色组成的童话帝国，并不只想握住儿童内容市场，也想在更大的受众群体和市场中获得关注度。

“目前郑渊洁笔下的内容基本仍是面向儿童受众，其他年龄层的消费大多是基于孩子的需求，从而引发家长的关注并消费。”李杰认为，郑渊洁的主要市场仍在于儿童市场，而在拥有内容后，运营IP也是一个具有专业度的领域，也是能否让内容具有更长久生命力的关键因素之一，这是后续需要持续加强的领域。